O buzz marketing é uma estratégia que se concentra em captar a atenção do público-alvo e fazer com que ele fale sobre uma campanha ou produto. Utilizando gatilhos mentais e emocionais, as marcas conseguem colocar suas ações "na boca do povo", visando obter resultados concretos em curto, médio ou longo prazo.

Diante disso, o lançamento de "Barbie: O Filme" apresenta uma série de táticas altamente eficazes para instigar o desejo do público em assisti-lo. Desse modo, as estratégias usadas incluem:

Associações estratégicas:

Sendo a boneca mais fashionista do mundo, é extremamente estratégico que os figurinos do filme estejam na Vogue (e em outros portais de moda).

(Fonte: Reprodução)

Publicidade offline:

A identidade visual é tão marcante que este outdoor se tornou viral, mesmo sem conter uma única palavra. Ainda assim, é reconhecido instantaneamente como sendo sobre a Barbie!

IA geradora de selfies:

Uma IA que permite criar um pôster do filme com sua foto fez com que várias pessoas divulgassem o filme de maneira orgânica!

Timing perfeito:

O primeiro teaser foi lançado em dezembro de 2022, na mesma época em que os bastidores das gravações do filme também foram vazados, gerando aquele falatório no momento perfeito!

Em suma, o lançamento se destaca como um exemplo emblemático de como empregar estratégias eficazes para criar a sensação de desejo e expectativa na audiência, maximizando o impacto da campanha de divulgação. 

A campanha bem-sucedida traçou uma jornada emocionalmente envolvente para o público, deixando-os ansiosos por cada detalhe e novidade que surgia. 

Ao criar uma aura de exclusividade e mistério em torno do lançamento, as estratégias alimentaram a curiosidade e a ânsia de fazer parte desse momento único.

Texto por Ana Beatriz de Oliveira, estagiária do Escritório de Gestão, Empreendedorismo e Sustentabilidade (EGES).