seg, 15 junho 2026 18:23

Pesquisa Unifor: estudo sobre custo ecológico do status digital ganha prêmio em congresso na Bélgica

Eleito o Melhor Artigo no 33º CIMaR, o trabalho revela como o fenômeno FoMO e o materialismo nas redes sociais criam barreiras psicológicas que sabotam hábitos sustentáveis

Viagens, roupas novas, trends do momento. Nas redes sociais, a exposição constante a estilos de vida idealizados alimenta comparações e reforça a sensação de estar sempre ficando para trás. Conhecido como FoMO (Fear of Missing Out, termo em inglês para “medo de ficar de fora”), esse fenômeno influencia comportamentos de consumo e levanta uma questão cada vez mais relevante: como promover hábitos sustentáveis em um ambiente que incentiva o desejo constante por mais?

Foi a partir dessa reflexão que pesquisadores da Universidade de Fortaleza — instituição mantida pela Fundação Edson Queiroz — investigaram a relação entre redes sociais, materialismo e comportamento ambiental no artigo “O custo ecológico do status digital: como as mídias sociais e o FoMO inibem o comportamento ambiental via materialismo”.

O estudo analisa como o uso das redes sociais e o fenômeno FoMO incentivam o materialismo e prejudicam a preservação ambiental. Os resultados revelam que a busca por status e reputação no ambiente digital criam uma barreira psicológica que bloqueia a adoção de práticas sustentáveis no cotidiano.

Por sua relevância, o estudo foi reconhecido como Melhor Artigo durante o 33rd Consortium for International Marketing Research (CIMaR), um dos mais prestigiados congressos internacionais da área de marketing. Neste ano, o evento foi realizado na Hasselt University, na Bélgica, sob o tema “Marketing Beyond Borders” (Marketing Além das Fronteiras, em tradução livre). 

O reconhecimento evidencia o alcance internacional da pesquisa desenvolvida pelo Grupo Observatório de Comportamento do Consumidor (GOCC) e reforça a qualidade da produção científica realizada na Universidade de Fortaleza. 

O pesquisador em marketing João Henrique Viana de Sousa, professor dos cursos de Marketing (tecnólogo e bacharelado) e Marketing Digital da Unifor, destaca que receber o prêmio reafirma o GOCC e a Universidade como verdadeiras potências na produção científica e na investigação inovadora sobre o comportamento do consumidor em mercados emergentes.

“Receber esse prêmio no CIMaR 2026 foi uma conquista e uma alegria indescritível. Para mim, para o professor Lucas, professora Milena e demais pesquisadores, trata-se da validação da dedicação, do rigor metodológico e das horas de refinamento de dados e de auditoria de modelos que aplicamos no projeto”, declara o docente, que também é doutorando em Administração pela Unifor. 

Impacto das dinâmicas digitais no consumo ecológico 

A popularização das redes sociais transformou não apenas a forma como as pessoas se comunicam, mas também como consomem. A exposição contínua a conteúdos que associam sucesso, felicidade e status à aquisição de bens e experiências tem fortalecido comportamentos de consumo voltados à busca por reconhecimento social. 

Esse cenário levanta preocupações sobre os impactos dessas dinâmicas digitais na adoção de práticas sustentáveis, tema que motivou o grupo a buscar por respostas para este fenômeno. De acordo com João Henrique, a pesquisa surgiu a partir de uma lacuna identificada na literatura acadêmica sobre o tema.

Ele pontua que, embora diversos outros estudos já tenham analisado separadamente fenômenos como FoMO, materialismo e prestígio, ainda faltava uma compreensão integrada sobre como esses elementos atuam conjuntamente e afetam o comportamento sustentável.

Entre os resultados, a equipe identificou que as redes sociais funcionam como um forte catalisador de valores materialistas. João Henrique afirma que um dos achados mais expressivos foi a intensidade da relação entre o uso das redes sociais e a busca por prestígio no consumo, considerada a conexão mais forte observada em todo o modelo teórico analisado.

Bolsista do GOCC e aluna do curso de Publicidade e Propaganda, Sofia Melo também participou da pesquisa e destaca que todas as hipóteses formuladas pelos pesquisadores foram confirmadas estatisticamente. Para ela, o estudo contribui para ampliar a compreensão sobre como as dinâmicas digitais influenciam comportamentos de consumo e podem impactar práticas ambientalmente responsáveis.

Por se fundamentar em uma base teórica sólida, a investigação pode contribuir para reflexões acerca das dinâmicas digitais e de como elas influenciam os comportamentos consumistas atualmente, além de como isso pode afetar não só o aspecto psicológico, mas também o ecológico.

Como a pesquisa foi desenvolvida?

Para entender como o efeito do FOMO e como o uso das redes sociais influenciam o materialismo, resultando em um consumo por prestígio que afeta negativamente o comportamento sustentável, a equipe utilizou uma metodologia quantitativa. Os resultados foram fundamentados em uma sólida base teórica construída a partir de estudos de outros pesquisadores que efetuaram uma pesquisa quantitativa com 370 participantes. 

Os autores aplicaram um questionário online e usaram uma técnica de estatística avançada chamada Modelagem de Equações Estruturais (CB-SEM) para confirmar duas coisas: se as perguntas foram feitas corretamente e se as relações de causa e efeito previstas realmente aconteceram na prática. Em suma, a análise avaliou os dados para provar que as perguntas eram adequadas e confirmar as teorias de causa e efeito na vida real.

Essa ansiedade digital, segundo a pesquisa, gera um consumo por prestígio e status. Isso transforma a pressão psicológica online em impacto ambiental real no mundo físico, oferecendo dados científicos para criar tanto políticas públicas quanto um marketing mais ético.

GOCC e a produção científica da Unifor

A pesquisa foi desenvolvida pelo Grupo Observatório do Comportamento do Consumidor (GOCC), grupo de pesquisa da Unifor dedicado ao estudo das transformações do consumo contemporâneo. Criado em 2022, a iniciativa reúne cerca de 40 integrantes entre estudantes de graduação, bolsistas de iniciação científica, mestrandos, doutorandos e professores pesquisadores.

Segundo Lucas Souza, orientador do estudo, docente e pesquisador do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da Unifor, o GOCC acompanha as mudanças no comportamento do consumidor em diferentes frentes de investigação, incluindo:

• redes sociais,
• gestão de marketing,
• estilo de vida,
• consumo sustentável,
• neuromarketing.

As pesquisas desenvolvidas pelo grupo nessas áreas vêm sendo realizadas desde 2023, ampliando a presença do Grupo Observatório do Comportamento do Consumidor em eventos científicos nacionais e internacionais.

A professora Milena Auip, coordenadora dos cursos de Publicidade e Propaganda e de Marketing da Unifor, pontua que o prêmio representa o reconhecimento de um trabalho construído ao longo de mais de três anos de dedicação do grupo.

Milena ressalta que o GOCC já contabiliza mais de 15 trabalhos apresentados em eventos nacionais e internacionais, reunindo docentes, estudantes de graduação, bolsistas de iniciação científica, mestrandos e doutorandos em torno de pesquisas voltadas às transformações do consumo e do mercado. Segundo a pesquisadora, o reconhecimento fora do país reforça a relevância da produção científica desenvolvida pela Unifor e amplia a visibilidade das pesquisas realizadas no Ceará.

Para o professor Lucas, a conquista de Best Paper no CIMaR 2026 reflete o amadurecimento do grupo e a evolução da qualidade das pesquisas desenvolvidas na instituição. 

O estudo ainda evidencia a importância da pesquisa colaborativa na formação acadêmica dos estudantes. Docentes e discentes participaram ativamente de todas as etapas do trabalho, desde a definição do problema de estudo até a análise dos dados e a construção dos resultados. 

Essa integração permitiu unir a experiência dos professores aos diferentes olhares e vivências dos estudantes, fortalecendo a formação científica dos participantes e tornando a pesquisa ainda mais conectada aos desafios contemporâneos da sociedade. Para a aluna e pesquisadora Sofia Melo, participar de um artigo premiado internacionalmente superou suas expectativas acadêmicas.

A experiência também foi marcante para o estudante de Ciências Econômicas, Diego Cavalcanti, integrante da equipe de pesquisa. Segundo ele, participar de um trabalho reconhecido em um dos principais congressos internacionais da área permitiu compreender de forma prática o funcionamento da produção científica.

Reconhecimento e próximos passos

Os resultados do estudo reforçam a importância de compreender como as dinâmicas das redes sociais influenciam hábitos de consumo e comportamentos ligados à sustentabilidade. Ao evidenciar a relação entre FoMO, materialismo e consumo sustentável, a pesquisa contribui para discussões cada vez mais relevantes sobre os impactos da vida digital no cotidiano.

Após o reconhecimento no CIMaR 2026, a equipe pretende ampliar a divulgação dos resultados e avançar na publicação do artigo em periódicos científicos internacionais, fortalecendo novas pesquisas sobre comportamento do consumidor, sustentabilidade e transformações digitais.

Em breve, o estudo será integrado aos repositórios institucionais e bases de dados da Universidade de Fortaleza. A equipe de pesquisa foi composta por:

• Milena Auip;
• Sofia Melo;
• João Henrique Viana de Sousa;
• Lucas Souza;
• Diego Cavalcanti. 

Esta notícia está alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Agenda 2030 da ONU, contribuindo diretamente para o alcance do ODS 12 – Consumo e Produção Responsáveis e do ODS 4 – Educação de Qualidade. 

Ao analisar criticamente como as mídias sociais estimulam comportamentos consumistas em detrimento de escolhas sustentáveis, a Universidade de Fortaleza cumpre seu papel de gerar consciência crítica e impulsionar hábitos de consumo mais equilibrados. A Unifor reafirma, assim, seu compromisso com o desenvolvimento sustentável e com a educação de excelência, transformando a pesquisa acadêmica em um instrumento essencial para conscientizar a sociedade e propor caminhos para um futuro mais sustentável.