Unifor promove talk show sobre o futuro do marketing e das conexões na abertura de 2026.2
Evento reúne o especialista em branding e marketing Marcos Bedendo e a professora Gal Kury para discutir os impactos da tecnologia nas relações entre marcas e pessoas
Os cursos de Marketing e Publicidade e Propaganda da Universidade de Fortaleza, da Fundação Edson Queiroz, realizam nesta quinta-feira (13) o talk show “O futuro é humano: marketing, tecnologia e futuro das conexões”, que marca a abertura do semestre letivo 2026.2. O encontro é aberto ao público e ocorre das 9h30 às 11h, no espaço H85, no campus da Unifor.
O evento terá como convidado o professor, pesquisador e especialista em branding Marcos Bedendo, com mediação da professora Gal Kury. A proposta é promover uma reflexão sobre as transformações provocadas pela tecnologia no marketing e na comunicação e, principalmente, sobre a importância de manter as pessoas no centro das estratégias de conexão entre marcas e consumidores.
Para a coordenadora dos cursos de Marketing e Publicidade e Propaganda da Unifor, professora Milena Auip, a presença de um profissional com a experiência de Bedendo amplia as possibilidades de aprendizado dos estudantes e aproxima a formação acadêmica dos desafios encontrados no mercado.
“Iniciar um novo semestre trazendo para a Universidade um profissional com uma trajetória tão relevante no marketing e no branding é uma oportunidade muito especial para nossos estudantes. Queremos que eles possam refletir sobre as transformações que a tecnologia vem provocando no mercado, mas também compreender que, por trás de toda estratégia, existem pessoas, comportamentos, desejos e relações. O futuro do marketing passa pela tecnologia, mas continua sendo essencialmente humano”, destaca Milena.
Com mais de uma década de experiência como professor, Marcos Bedendo é doutor pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP), mestre em Administração pela Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV) e graduado em Publicidade pela ESPM-SP. Sua trajetória profissional inclui mais de dez anos como executivo de branding e marketing em empresas como Unilever, Whirlpool, Bauducco e Parmalat, onde participou do lançamento de produtos e da coordenação de campanhas nacionais e globais.
Bedendo também é fundador e consultor da Brandwagon, empresa de consultoria em branding e marketing que atende organizações de diferentes segmentos e portes. Ao longo da carreira, trabalhou com empresas como Santander, Itaú BBA, Merck Sharp & Dohme, Delta Air Lines, Bacardi, BNDES e Somos Educação, entre outras.
A relação do convidado com a produção de conhecimento na área também é marcada por livros e publicações. É autor de “Branding: como fazer na prática”, atualmente em sua segunda edição, e de “Branding para Empreendedores”. Em 2024, foi coautor, ao lado de Philip Kotler, da edição brasileira do livro “Marketing H2H – A jornada para o marketing Human to Human”. É ainda colunista da Exame e do Meio & Mensagem e atua como professor em programas de MBA, pós-graduação e cursos livres de instituições de ensino superior brasileiras.
Tecnologia, criatividade e o fator humano
A escolha do tema do talk show dialoga diretamente com os desafios enfrentados atualmente por profissionais de marketing e comunicação. O avanço da inteligência artificial, da análise de dados e das novas plataformas digitais vem ampliando as possibilidades de relacionamento entre marcas e públicos, mas também exige profissionais capazes de compreender comportamento, cultura, criatividade e as necessidades humanas.
Nesse cenário, a formação multidisciplinar ganha importância. Na Unifor, o curso de Marketing (bacharelado) prepara profissionais para atuar estrategicamente na criação de valor para marcas, produtos e serviços, considerando aspectos como comportamento do consumidor, gestão, comunicação, inovação e as transformações do mercado.
Já o curso de Publicidade e Propaganda forma profissionais para atuar nos diferentes campos da comunicação, combinando estratégia, criatividade e domínio das linguagens e ferramentas utilizadas pelo mercado publicitário.
A realização do talk show reforça a proposta de aproximar os estudantes de profissionais que vivenciam os desafios do mercado e contribuem para o debate sobre os novos caminhos da comunicação. Mais do que acompanhar as mudanças tecnológicas, a discussão propõe pensar sobre como utilizá-las para construir conexões mais relevantes, humanas e significativas.
Serviço
Talk show “O futuro é humano: marketing, tecnologia e futuro das conexões” Data: 13 de agosto de 2026
Horário: 9h30 às 11h
Local: H85 – Universidade de Fortaleza
Formato: Talk show
Convidado: Prof. PHD Marcos Bedendo
Mediação: Profª Gal Kury
Realização: Cursos de Marketing e Publicidade e Propaganda da Unifor