No setor, o maior desafio tem sido entender o comportamento do consumidor e conseguir entregar conteúdos e produtos relevantes para o público-alvo. Interessados na área podem aproveitar as inscrições abertas do curso de Bacharelado em Marketing na Unifor.

A pandemia do novo coronavírus trouxe muitas mudanças para a sociedade. Inclusive, na forma de utilizar o Marketing. O mundo digital expandiu-se a ponto de virar o centro das atenções da comunicação e as empresas passaram a focar principalmente na experiência do cliente dentro desse meio. 

“O grande desafio, de fato, vai ser como eu gero essa experiência no digital e, mais ainda, como é que essa experiência sai do digital e ganha forma dentro do mundo real. O que é uma coisa que a gente vem estudando muito dentro do curso de Marketing, que é essa integração do real e do digital”, comenta Jeimes Alencar, coordenador do curso de Marketing da Universidade de Fortaleza (Unifor), instituição de ensino da Fundação Edson Queiroz.

Para Manuella Lopes, profissional da área, com o início da pandemia, as empresas que não estavam no digital foram obrigadas a montar estratégias para divulgar os seus produtos e serviços. “E vamos ver cada vez mais esse tipo de comportamento acontecer. Somente no primeiro trimestre deste ano, as vendas online cresceram 57,4% se comparado ao mesmo período do ano passado, de acordo com pesquisa feita pela Neotrust”, destaca. 

Segundo a profissional, o digital abre oportunidades para tomada de decisões baseadas em dados. “Você consegue mensurar praticamente todas as estratégias que feitas nas ferramentas digitais, trazendo mais assertividade para as ações”, diz.

Neste cenário, é importante que empresas fiquem atentas às mudanças no mercado e no comportamento das pessoas. E é justamente isso o que leva a muitas possibilidades de atuação no campo. Manuella cita que quem deseja trabalhar na área pode ocupar cargos nos setores de Endomarketing, Trade Marketing, Mídia Off-line, Branding, Pesquisa de Mercado ou Marketing Digital, atuando em social media, tráfego, produção de conteúdo, SEO, automação, analytics, entre outros.

“O profissional de Marketing pode atuar desde a parte de inteligência de mercado, como ele pode ser um profissional que estuda a marca, estando dentro dos departamentos de branding de uma empresa. E dentro das empresas existem várias funções. Ele pode ser um assistente, um coordenador, um gerente ou até mesmo um diretor de Marketing”, avalia o coordenador do Bacharelado em Marketing da Unifor.

Formação diferenciada

Jeimes Alencar explica que, no curso da Unifor, os graduandos terão a oportunidade de participar de laboratórios. “O professor tem o trabalho de mentoria. Ele vai montar unidades de negócios dentro do curso de Marketing. Então o aluno recebe essa mentoria, que é o que a gente consegue contribuir aqui no diferencial: montar profissionais que ainda estão dentro da universidade com experiência adquirida no mercado. Nós fomos para o mercado, identificamos o que de fato esse mercado estava buscando hoje e, a partir disso, construímos uma matriz de curso atual, de acordo com o que o mercado de fato pede”, ressalta o coordenador. 

Marketing no Ceará

O mercado de Marketing também tem crescido bastante. De acordo com Jeimes Alencar, esse crescimento foi não só em questões de novas vagas, com novas funções dentro de empresas, como também o fortalecimento dos profissionais liberais. 

“O profissional de Marketing ainda tem um forte apelo, um mercado muito grande para ser empreendedor. Hoje temos, inclusive, vários alunos que montaram as suas agências para criar conteúdo, para fazer gestão no digital e no offline de clientes menores, de profissionais liberais, dentistas, advogados, clínicas, que precisam se diferenciar também dentro do mercado de marketing, dentro do mercado local. E isso cria um espaço muito grande para o profissional de marketing”, fala. 

No entanto, para Manuella Lopes, a qualificação profissional ainda é o maior desafio para o Estado. “O mercado no Ceará enfrenta uma escassez de profissionais qualificados. Hoje, temos que abrir algumas vagas a nível de Brasil para que possamos conseguir profissionais com as habilidades necessárias para o desenvolvimento das atividades. As empresas, de forma geral, estão cada vez mais precisando de profissionais especializados”, enfatiza.

Modalidades de inscrição

Os interessados em ingressar na primeira turma do Bacharelado em Marketing podem escolher uma destas modalidades: realizar vestibular online quando desejar; usar a nota do Enem de exames realizados entre 2009 e 2020; usar notas de processos seletivos da Unifor realizados entre 2017 e 2020; transferir o curso ou entrar como graduado.