Mais do que uma data simbólica, março, considerado mês internacional da mulher, é um convite à reflexão sobre trajetórias que inspiram, desafios que ainda precisam ser superados e, sobretudo, sobre o impacto transformador da liderança feminina nos diferentes espaços da vida social, acadêmica e profissional. 

Com essa inspiração, a Unifor promoveu a Roda de Conversa “Mulheres que Transformam” realizada dia 17 de março, no Teatro Celina Queiroz, trazendo como convidada especial a presidente e fundadora da Pardal Sorvetes, Joselma Oliveira. 

A empresária falou de sua trajetória de liderança, determinação e visão empreendedora: sua história nos negócios começou em 1990, quando transformou a venda de 30 picolés numa feira livre, no interior do Rio Grande do Norte, em um império nordestino. A Pardal Sorvetes hoje comercializa, anualmente, cerca de 7 milhões de unidades de picolés e 2 milhões de litros de sorvete.

O evento foi uma iniciativa da Gerência de Recursos Humanos (GRH), com o apoio da Diretoria de Comunicação e Marketing e do Centro de Ciências da Comunicação e Gestão (CCG). Foi aberto com as boas-vindas da presidente da Fundação Edson Queiroz, Lenise Queiroz Rocha para cerca de 200 participantes, como a vice-presidente da Fundação Edson Queiroz, Manoela Queiroz Bacelar, além de vice-reitoras, diretoras e coordenadoras de curso, colaboradoras, estagiárias e alunas da Unifor.

“Parabenizo a todas pelo mês internacional da mulher e fico honrada de ter tantas de nós trabalhando na Universidade e na Fundação, ao meu lado. Creio que nós conquistamos nosso espaço e lugares por por competência e seguindo a nossa vocação”, opinou. 

Empreendedorismo e resiliência

A roda de conversa teve a mediação da diretora de Comunicação da Unifor, Ana Quezado, com as participações especiais da diretora do CCG, Danielle Coimbra, e da coordenadora do curso de Psicologia da Unifor, Noalia Araújo. 

Para apresentar sua história de vida, a convidada Joselma Oliveira abriu a palestra “Como ir do zero aos milhões” quase da mesma forma que iniciou seus negócios na década de 90: empurrando um carrinho de picolé, com sua sineta tocando, ao descer a rampa do teatro em direção ao palco principal

“É um prazer vir aqui falar para tantas mulheres e é uma emoção muito grande descer com meu carrinho de picolé. Minha missão nesta vida foi e é empreender. Sou neta de uma mulher que, além do seu tempo, foi empreendedora. Meu pai, apesar de agricultor e analfabeto, me ensinou sobre economia. Tomei uma decisão de contar a minha história para inspirar mulheres, porque eu tenho certeza de que se eu consegui, toda mulher também pode, principalmente se ela tiver um produto ou serviço bom e tiver a coragem de viver dele”, afirmou. 

Fundadora e diretora da Pardal Sorvetes, Joselma Leal é natural de Picuí (PB), mãe de quatro filhos (todos egressos da Universidade de Fortaleza) e casada. Começou no empreendedorismo no ano de 1990, na feira livre de Currais Novos, interior do Rio Grande do Norte, vendendo 30 picolés caseiros em uma caixa de isopor - após a renda do marido Francisco, pipoqueiro, cair devido à inflação. 

“Eu tinha uma moça que me ajudava, que meu marido precisou dispensar. Para minha felicidade, não dei conta de cuidar da casa e dos filhos. Foi aí que tive a ideia de fazer picolé para vender, a fim de ajudar na renda da casa. Minha madrinha Lourdes fazia picolé e pedi para ela me ensinar. Mulher empreendedora, ela me orientou onde comprar forminhas, matéria-prima, palitos”, relembra Joselma. 

Quando produziu seus primeiros 30 primeiros picolés, a geladeira pequena não aguentou e quebrou. O marido mandou consertar. Tentou a produção pela segunda vez e a geladeira velha quebrou novamente. 

“Mas eu sabia o que queria. Vendi uma colcha de crochê do enxoval de casamento e dei entrada num freezer vertical. A ideia era pagar o restante das três parcelas com o dinheiro da renda dos picolés, que comecei a vender num isopor, na feira, durante um ano”, comenta.

Crescimento

A venda dos picolés deu tão certo que, em quatro anos, a Pardal (antes chamada Picolé Caseiro) cresceu, ampliando-se de Currais Novos para Açu, depois Mossoró, até chegar a Fortaleza, onde Joselma queria que os filhos estudassem. O primeiro ponto de venda foi na Senador Pompeu, com a compra dos primeiros imóveis - e, em pouco tempo, os espaços se tornaram pequenos para a empresa que crescia e não dava conta de atender às vendas. 

Foi nesse momento que buscou a capacitação empresarial  com o Empretec do SEBRAE/CE (principal programa de formação de empreendedores do mundo, um seminário intensivo criado pela Organização das Nações Unidas - ONU, promovido em 40 países e exclusivo do Sebrae no Brasil).

“Buscar o conhecimento me deu mais coragem. Empreendedorismo se ensina e se aprende também.. Após o Empretec, fiz meu primeiro financiamento alto no Banco do Nordeste e pudemos construir a sede da indústria, no Eusébio. Comprei caminhões e a empresa começou a produzir de forma suficiente, com mudança da logomarca”, complementa.

Para Joselma, empreender não é fácil, é um caminho cheio de desafios. “Deixo um recado aqui para as mulheres presentes: se fosse para desistir quando comecei meu negócio, eu tinha desistido. Eu tinha um propósito de dar uma vida digna aos meus filhos.Não foi fácil, porque o empreendedor tem que ser muito resiliente, ter muita coragem e, antes de tudo, ter muita fé em Deus. Porque eu creio que Deus protege a mulher empreendedora e qualquer pessoa que queira empreender”, avalia. 

A gerente de Recursos Humanos da Unifor, Glaucia Pardini, fez as considerações finais da roda de conversa. “Agradecemos muito a presença da empresária Joselma Oliveira. Essa tarde foi planejada com muito carinho, a fim de que a gente se inspirasse no seu exemplo e não se esquecesse dessa força e coragem que toda mulher carrega dentro de si, verdadeiras empreendedoras da vida”, disse Glaucia.

Saiba mais Sobre a Pardal Sorvetes

A Pardal Sorvetes é uma empresa cearense fundada em 1990, com trajetória marcada pelo crescimento consistente e pela valorização de momentos de bem-estar e convivência. Iniciada de forma simples, com a produção de picolés para venda em uma feira livre em Currais Novos (RG do Norte), a marca consolidou-se no mercado regional e ampliou sua presença por meio de um modelo de atuação orientado pela qualidade, pela inovação e pelo compromisso com as pessoas.

Atualmente, a empresa se destaca pela expressiva capacidade produtiva, com cerca de 7 milhões de unidades de picolés por ano e 2 milhões de litros de sorvete anualmente. Esses números evidenciam sua relevância no setor e sua capacidade de atender a diferentes públicos e demandas.

Além da produção, a Pardal Sorvetes também reforça seu posicionamento institucional por meio de práticas sustentáveis - como a redução de 117 toneladas de CO2 por ano e a reciclagem de 6 toneladas de papelão anualmente. A marca ainda mantém parcerias estratégicas de destaque, sendo fornecedora oficial dos voos do grupo Air France-KLM.

Com sede em Eusébio/CE, a Pardal Sorvetes associa tradição, responsabilidade socioambiental e eficiência produtiva, fortalecendo sua imagem como uma empresa sólida e comprometida com a excelência.

Fotos: ARES SOARES e MARJORIE ZARANZA